家装新中式风格家具:新中式家具市场正在发生哪些新变化?
发布时间:2021年10月12日 发布者:L 阅读量:

在经历井喷式发展之后,新中式家具市场开始放缓脚步,以应对整个家具行业寒冬和更加多变的消费市场。

人们正在重新认识传统文化。汉服.新式国货.中式茶饮的消费热潮,证明了当代年轻消费者有能力也有意愿为“新中式”买单。

所以,新中式企业的变革不再局限于产品设计和文化理念,而是转向更宏观的视角,以迎合全新的消费习惯。

1.定制的新中式。

自定义.整装风下,成品企业纷纷牵手定制,新中式企业自然不例外。

一类是家具企业向定制化转型,同时开发新中式新品。例如楷模家居,推出新中式高端定制项目,针对新中产消费需求。与此同时,开发“智能家居”服务,即模块化的家具组合,让消费者可根据不同户型自由搭配。

另外一类是老中式企业的定制转型。例如自在工坊新中式高端定制项目,名鼎檀&檀颂全屋定制服务,苏梨“苏筑空间”红木整装项目等。

此类企业在新中式领域起步较早,且以“原创设计”为核心竞争力,在产品设计上具有较大的优势。这一转变,可以在很大程度上解决成品家具尺寸不匹配的弊端,缓解户型库存压力。

除成品企业牵手定制外,企业也在寻找新中式助推。例如维意轻奢新中式定制项目,尚品宅配新中式装修工程等。

该类型企业的优势是拥有较为成熟的定制工厂生产线和成熟的定制经验,同时拥有大量的定制家居市场资源和地产商渠道。当前,不少地产商也在观望新中式风口,推出了新中式风格的庭院.楼盘,以期与新中式家居企业合作开发配套精装房。也许这就是定制企业进入渠道的新入口。

2.新中式,新主题。

在设计上,新中式企业不再局限于传统中式与现代简约风格的融合,而是将产品设计和理念融入到更传统的主题之中。例如园林.徽派建筑.青花元素等。

这种直觉的设计比单纯的讨论设计和文化传承的概念更直观,可以迅速提升消费者的认同和讨论度。

比如2019年9月,尚品宅配联合故宫文化IP推出的新中式空间“锦绣东方”,以及借鉴徽派建筑元素的“暮雪江南”。今后,尚品宅配将进一步开发相关的家居产品。在这几年,故宫作为大IP,既有传统文化的传承价值,又有市场讨论的热度,与新中式“新”可谓异曲同工。

另外,新中式的“混搭”设计也引起了不少消费者的关注。此类设计多面向家居空间的搭配,将北欧风.日式风等邻近风格的家居产品融入空间设计,从精简到兼收并蓄。

3.新中式和新营销。

市场营销方面,新中式企业也有不少变化。由前期图片描述产品,到现在提供整体空间设计搭配,线上直播3D模型,VR观看模式等,结合新技术,增强家居产品的体验。像红木家具企业忆东方,将设计案例以3D全景形式在网上展示,身临其境,让消费者更有代入感。

另外,企业不再只定位于家居产品的设计师.生产商和销售商的身份,而开始转向空间搭配设计师,提供整体设计或搭配服务。例如檀颂,提供书房、茶室等多种中式生活场景设计方案和整体家居设计服务,满足消费者一站式购物需求。

与此同时,线上和线下融合更加紧密,更多老中式企业“电击”。而且,多企业仍在深耕原创设计和高档材料,迎合新中产阶层的需要。

根据2019年双十一的不完全统计,48家品牌的销售额超过了亿。双十一全天,京东红木家具成交额同比增长155%,故宫唯一授权的复刻家具品牌滑氏红木全天成交额同比增长55倍。将来,网络思维将成为家庭企业成长的法宝。

由传统到创新,新中式“新”,不再仅仅停留在设计上,而是融合了新零售.新技术.新消费习惯。

目前,新生代消费者和年轻消费者对新中式的热情高涨,未来还会有更多年轻一代进入新中式家居市场,市场发展潜力巨大,自然也面临更多竞争对手。

在这一过程中,留下的将是真正具有创新思维的企业。玩弄概念,玩花招,在这个时代已经不管用了。


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